凱撒家庭基金會（KFF）提交的一份對2015年至2018年期間處方藥及其價格的公眾輿論民意調查發(fā)現(xiàn)，80％的公眾表示處方藥的價格是不合理的，然而在同一民意調查中，74％的公眾卻表示能夠承擔得起這些處方藥。
最近又有兩項研究從不同角度對制藥行業(yè)進行了深入分析。
6月初，EvaluatePharma發(fā)布了《2019年全球預覽，2024年展望》的研究報告。該研究以績效為基礎，著眼于處方藥銷售、專利風險、研發(fā)支出、全球品牌銷售和市場表現(xiàn)的趨勢。5月31日，PatientView發(fā)布題為《2018年制藥公司聲譽：美國患者團體的觀點》，與KFF民意調查不同，PatientView調查的是能夠代表患者意見的患者群體的管理者，回顧了2018年30家制藥公司的企業(yè)聲譽排名。該研究中，公司聲譽的定義是“制藥公司滿足患者和患者群體期望的程度”。為此，PatientView調查了12項指標，獲得了來自全球患者群體的1500份回復。
對比上述兩項研究的重疊部分，可以得出一些有趣的發(fā)現(xiàn)。盡管社交媒體和傳統(tǒng)媒體對藥品定價的負面言論和報道很多，但2013年到2018年，制藥企業(yè)聲譽卻一直在上升，特別是2016年到2018年。2013年，美國患者團體認為企業(yè)聲譽優(yōu)秀或好的比率是29％，但在2018年這一數(shù)字上升至44％。
在生物制藥公司聲譽排名TOP30的調查中，丹麥制藥公司Lundbeck排名第一，這是一家甚至在EvaluatePharma報告中都沒有被提及的公司。在PatientView排名中，Lundbeck在12項聲譽指標中的10項排名第一。該公司專注于神經和**科產品，如Northera（droxidopa）用于因低血壓引起的頭暈眩暈；Onfi（**）用于與Lennox-Gastaut綜合征相關的癲癇發(fā)作和用于癲癇發(fā)作的Sabril（氨己烯酸）。
盡管2018年一些受訪患者群體顯示出了對大型制藥公司的偏見，美國制藥巨頭輝瑞仍在這一排名中位列第二。輝瑞在患者信息的提供（第三）、定價政策的透明度（第二）、外部利益相關者資金的透明度（第二）3項指標中獲得了高分。
在2024年的銷售預測中，EvaluatePharma將輝瑞列為榜首，預計其2024年的銷售額將達到512億美元，緊隨其后的是諾華498億美元、羅氏446億美元?；蛱┛恕⒘_氏在聲譽方面排名第四，諾華位列第五。藥物方面，EvaluatePharma預測默沙東的Keytruda將在2024年成為全球最暢銷的藥物，艾伯維Humira由于生物仿制藥競爭將失去了榜首的位置。
PatientView指出，大型制藥公司聲譽受到打擊的一個原因是來自美國眾議院和參議院進行的藥品定價聽證會。在面對質疑時，各大型制藥公司不得不提交大量證據(jù)，而媒體密切關注了這一流程并向大眾傳播，導致企業(yè)聲譽有所下降。
EvaluatePharma報告還調查了許多其他指標的影響，包括2010年至2024年預計的全球研發(fā)支出。此項指標中，強生排名，預計2024年的研發(fā)支出為99億美元，其次是羅氏（99億美元）、默克（92億美元）、諾華（92億美元）和輝瑞（89億美元）。2024年十大暢銷產品的榜單如前所述，默沙東Keytruda排在首位，艾伯維Humira排名第二，其次是百時美施貴寶Eliquis（第三）和Opdivo（第四），強生Imbruvica排名第5位。
企業(yè)聲譽與銷售、研發(fā)支出之間是否存在關聯(lián)呢？兩項研究都沒有考慮的一個因素是這些公司每年在廣告和營銷上的花費。整體而言，制藥行業(yè)每年在醫(yī)療營銷上花費約300億美元，其中約68％的廣告是針對醫(yī)生和其他醫(yī)療專業(yè)人士，并非針對消費者群體。然而，近年來制藥行業(yè)增長最快的還是直接面向消費者（DTC）的廣告，根據(jù)《美國醫(yī)學會雜志》于2019年1月發(fā)表的一項研究，該類型廣告投入從1997年的13億美元增加到2016年的60億美元。
Statista專門對美國制藥公司的消費者廣告投入進行了研究。輝瑞在2017年在該類廣告投入最多，金額為13億美元，對比此前研究的排名，也許該公司銷售額能名列前茅并非巧合。禮來以4.8億美元排名第二。葛蘭素史克于2018年在印刷廣告上花費最多，其次是阿斯利康和輝瑞。艾伯維Humira僅在電視廣告上就投入了37億美元。
Statista指出，“在美國三大類型的醫(yī)療保健公司中，相比于生物技術和醫(yī)療器械公司，制藥公司的營銷預算。不過在2017年至2018年期間三者都增加了營銷支出。”由此可見，企業(yè)聲譽和銷售還是會受到在廣告和營銷方面花費的影響。
參考來源：
Comparing Reports: Top Drug Companies, Corporation Reputations and Marketing Budgets
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