就算沒(méi)啥重要的信息，依舊有事兒沒(méi)事兒看手機，怪手嗎？當然不，都怪腦子！
腦子OS：這鍋我可不背。
但是，加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院(UC Berkeley's Haas School of Business)的研究人員實(shí)錘了。信息對大腦產(chǎn)生多巴胺的獎勵系統的作用，和金錢(qián)或者食物的作用方式相同，也就是說(shuō)你在劃拉手機刷消息的時(shí)候，和數錢(qián)或者美食帶來(lái)的快感是一樣樣的。
神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)家Ming Hsu說(shuō)：“對大腦來(lái)說(shuō)，信息本身就是一種獎勵，有沒(méi)有用并不重要。就像我們的大腦喜歡垃圾食品中的空熱量一樣，它們也會(huì )高估那些讓我們感覺(jué)良好但可能沒(méi)用的信息——一些人可能稱(chēng)之為無(wú)聊的好奇心。”
從經(jīng)濟學(xué)家的角度出發(fā)，好奇心是達到目的的一種手段，因為好奇心獲取信息從而在做決定時(shí)更有優(yōu)勢，這也是好奇心的價(jià)值所在；而從心理學(xué)家的角度出發(fā)，好奇心是一種內在動(dòng)機，它本身就能刺激行動(dòng)。舉個(gè)例子，體育愛(ài)好者可能會(huì )看一場(chǎng)比賽的賠率，但與賭 球心理不同。
有時(shí)候，我們想知道一些事情，只是想知道。
但是到底是什么驅動(dòng)好奇心的呢？好奇心在大腦地圖上又是怎么呈現的呢？
帶著(zhù)這兩個(gè)問(wèn)題，Ming Hsu和賓夕法尼亞大學(xué)的博士后研究員Kenji Kobayashi利用功能性磁共振成像（fMRI）對好奇心進(jìn)行了研究。
研究人員在研究對象玩賭博游戲時(shí)掃描了他們的大腦。給每個(gè)參與者展示一系列的彩票，然后參與者決定他們愿意支付多少錢(qián)來(lái)了解彩票的中獎幾率。在一些彩票中，有些信息是有價(jià)值的——比如，一個(gè)看似遙不可及的事情是確定無(wú)疑的時(shí)候。在其他情況下，這些信息的價(jià)值并不高，比如在風(fēng)險很小的時(shí)候。
在大多數情況下，研究對象基于信息的經(jīng)濟價(jià)值（即，它可以幫助他們贏(yíng)得多少錢(qián)）做出理性選擇。但這并沒(méi)有解釋他們所有的選擇：一般來(lái)說(shuō)，人們傾向于高估信息的價(jià)值，尤其是在賭注高的彩票中。似乎更高的賭注增加了人們對信息的好奇心，就算這些信息對他們的決定沒(méi)有影響。
研究人員認為，這種行為只能用一個(gè)模型來(lái)解釋?zhuān)@個(gè)模型同時(shí)捕捉了尋求信息的經(jīng)濟和心理動(dòng)機。人們獲取信息不僅基于它的實(shí)際效益，而且還基于對其效益的預期，無(wú)論它是否有用。
Hsu說(shuō)：“這就好比我們想知道自己是否得到了一份不錯的工作，即使我們沒(méi)有接受這份工作的打算。預期會(huì )放大事物的好壞，而對更令人愉快的回報的預期會(huì )讓信息顯得更有價(jià)值。”
大腦如何回應信息？
通過(guò)對fMRI掃描結果分析，研究人員發(fā)現，有關(guān)游戲賠率的信息激活了大腦中參與評估的區域（紋狀體和腹內側前額葉皮層或VMPFC），這些區域與由食物、金錢(qián)和許多藥物產(chǎn)生多巴胺的獎勵區域相同。這是信息是否有用，并改變了人的最初決定的一種情況。
接下來(lái)，研究人員通過(guò)支持向量回歸確定，大腦對彩票中獎幾率的信息與對估值或金錢(qián)的信息使用相同的神經(jīng)代碼。也就是說(shuō)研究人員能觀(guān)察大腦對不同金額的錢(qián)的所產(chǎn)生反應的神經(jīng)代碼，然后用同樣的代碼來(lái)預測一個(gè)人愿意為信息支付多少錢(qián)。
有點(diǎn)繞哈，換句話(huà)說(shuō)吧。就像我們可以把一幅畫(huà)、一頓晚餐、一次度假等不同的東西轉換成金錢(qián)衡量一樣，大腦也會(huì )把對信息的好奇心轉化為對金錢(qián)和其他具體獎勵的共同代碼。
說(shuō)回有事兒沒(méi)事兒刷手機這件事，大腦對未知消息的好奇等同于數錢(qián)或者美食帶來(lái)的多巴胺獎勵，大概就是最廉價(jià)的快樂(lè )，摸魚(yú)一時(shí)爽一直摸魚(yú)一直爽吧。
Hsu說(shuō)：“雖然這項研究沒(méi)有直接解決過(guò)度消費數字信息的問(wèn)題，但信息參與大腦獎勵系統的事實(shí)是成癮周期的必要條件。大腦對愉悅獎勵預期的反應方式是人們容易受到點(diǎn)擊誘惑的一個(gè)重要原因。”
這項研究首次證明了信息和金錢(qián)的共同神經(jīng)代碼的存在，為解釋人們消費、過(guò)度消費信息等一系列令人興奮的問(wèn)題打開(kāi)了大門(mén)，甚至為數字成癮背后的神經(jīng)科學(xué)研究奠定了基礎。
合作咨詢(xún)
肖女士
021-33392297
Kelly.Xiao@imsinoexpo.com
2006-2025 上海博華國際展覽有限公司版權所有（保留一切權利）
滬ICP備05034851號-57
