政策懸劍高掛，醫(yī)藥電商不可觸及“合規(guī)”紅線

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來源：制藥網(wǎng)

2019-12-17

新版藥品管理法落地后，不少醫(yī)藥人都認(rèn)為，網(wǎng)售處方藥將放開。但隨之而來的市場準(zhǔn)入負(fù)面清單又打破了業(yè)內(nèi)美美的幻想。

　　新版藥品管理法落地后，不少醫(yī)藥人都認(rèn)為，網(wǎng)售處方藥將放開。但隨之而來的市場準(zhǔn)入負(fù)面清單又打破了業(yè)內(nèi)美美的幻想?？偟膩砜?，當(dāng)前醫(yī)藥零售行業(yè)依然面對政策懸劍高掛的局面，“合規(guī)”經(jīng)營才是長久之計。而面對未來新的監(jiān)管趨勢，醫(yī)藥電商又該如何發(fā)展呢？

　　政策懸劍高掛，“合規(guī)”紅線不可觸

　　新版《藥品管理法》自2019年12月1日起正式實(shí)施。其中規(guī)定，除**、血液制品、**藥品等藥品之外的處方藥可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售。不少醫(yī)藥人都認(rèn)為，這是對網(wǎng)售處方藥的放開，醫(yī)藥電商行業(yè)將加速發(fā)展。

　　誠然，近年來醫(yī)藥電商發(fā)展迅速，阿里、京東等越來越多的大型電商平臺都在聚焦醫(yī)藥板塊，傳統(tǒng)線下巨頭也紛紛布局線上銷售渠道，整個行業(yè)都進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的黃金時代。但不可忽略的是政策懸劍高掛。

　　在新版藥品管理法實(shí)施后不久，一份《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單(2019年版)》出爐，該文件明確規(guī)定，“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得違反規(guī)定采用郵寄、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷售處方藥”。

　　不少醫(yī)藥人都認(rèn)為這是政策層面出現(xiàn)“打架”。但實(shí)際上可以看到，藥品安全愈來愈受重視，不能出現(xiàn)任何風(fēng)險，醫(yī)藥電商在發(fā)展的過程中切勿觸及“合規(guī)”紅線。

　　應(yīng)在合規(guī)基礎(chǔ)上尋找新路徑

　　那么，如何面對新監(jiān)管形勢，醫(yī)藥電商應(yīng)該如何應(yīng)對呢？蓮藕健康創(chuàng)始人王燕雄在2019年中國醫(yī)藥電商論壇上提到，要適應(yīng)新監(jiān)管形勢，就必須重新審視當(dāng)前行業(yè)的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變思路，在合規(guī)的基礎(chǔ)尋找新路徑。

　　他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，放開網(wǎng)售處方藥是大勢所趨，只是時間問題。而時間的快慢，很大程度上取決于行業(yè)的“合規(guī)”水平。

　　隨著政策的放開和“互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)”的持續(xù)推進(jìn)，面對激烈的市場環(huán)境，傳統(tǒng)藥店已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)“新零售”。

　　據(jù)悉，今年雙11期間，阿里健康聯(lián)動全國近150個城市近5000家O2O新零售藥店參與活動?；顒悠陂g，阿里健康O2O訂單量達(dá)到了去年同期的2.65倍。其中，貴州一樹連鎖藥業(yè)、天濟(jì)大藥房、漱玉平民大藥房等連鎖藥房訂單數(shù)量躋身前十；京東藥急送30分鐘送藥上門服務(wù)則深度聯(lián)動2000家藥店(覆蓋了23個省，63個城市)，通過線上和線下聯(lián)合活動進(jìn)行宣傳；500家24小時營業(yè)的門店，為用戶提供夜間送藥的服務(wù)。

　　總的來看，目前網(wǎng)售處方藥的具體實(shí)施方案還未落地，在此之前，醫(yī)藥電商行業(yè)還需要圍繞“合規(guī)”展開經(jīng)營，保障藥品的質(zhì)量安全。

　　據(jù)悉，當(dāng)前相關(guān)部門正在研究如何保證處方準(zhǔn)確可靠、如何保證公眾購藥便捷和用藥安全等?！端幤肪W(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管辦法》也將爭取盡快發(fā)布實(shí)施。