記者 |謝欣
中國美容博覽會期間，針對功效化妝品克奧尼斯品牌，百洋醫(yī)藥和永誠保險宣布啟動中國首 個化妝品功效責任險。
2020年新的《化妝品監(jiān)督管理條例》頒布實施后，進一步規(guī)范對于功效化妝品——即俗稱的“藥妝”的管理。一方面禁止相關(guān)產(chǎn)品再使用“藥妝”的表述，統(tǒng)一為功效化妝品。今年國家藥監(jiān)局陸續(xù)又發(fā)布了《化妝品安全評估技術(shù)導則》、《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，對于功效化妝品在功效宣稱方面要求應當“有充分的科學依據(jù)”，主要包括文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品功效宣稱評價試驗結(jié)果等。
簡單來說，模糊的“藥妝”表述已經(jīng)不再被允許，而對于功效的宣稱將要求有明確的人體、文獻等依據(jù)。連串的新規(guī)后，這些年備受熱捧的“藥妝”也將進入更加規(guī)范發(fā)展階段。
天貓國際發(fā)布的《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢洞察報告》顯示，2019年中國國醫(yī)學護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到135.5億元，增速32.3%；但在滲透率上，中國僅為5.5%，遠低于10.3%的世界平均水平。
除了起步較晚外，另一原因在于中國的功效型化妝品市場主要在線上，以專業(yè)藥房依托的線下市場還處在更早期的發(fā)展階段。百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹，目前國內(nèi)功效型化妝品主要分為成分黨和中藥類。整體市場規(guī)模在170億元左右，其中90%的銷售都在線上完成。但他認為，未來中國的功效型化妝品線下和線上市場應該是旗鼓相當?shù)摹?/p>
百洋醫(yī)藥也在近日正式啟動全國首 個功效型化妝品商業(yè)化平臺，在線下與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作，據(jù)了解，預計今年將與核心藥店打造500家藥品+功效性化妝品店。
缺乏專業(yè)的線下銷售渠道也是國內(nèi)功效型化妝品主要由線上完成銷售的一個原因。百洋醫(yī)藥股份董事長付鋼對界面新聞介紹，功效性化妝品的業(yè)態(tài)優(yōu)勢是專業(yè)性。這就要求藥店必須有受過良好職業(yè)訓練的職業(yè)藥師，但中國的藥品零售行業(yè)集中度較低，零售藥店超過50萬家，最大的連鎖藥店占市場份額只有3%，其中二十多萬家單體藥店，導致藥店專業(yè)化服務能力比較差。沒有形成因藥而專的藥妝形式。
李鎮(zhèn)宇表示，百洋醫(yī)藥功效型化妝品商業(yè)化平臺希望通過品牌醫(yī)學化，營銷專業(yè)化，渠道功能化，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過高等問題，提供線下體驗，線上復購線上線下一體的模式。未來其零售藥房渠道“萌駝慧選”會成為百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺上的線下線上一體化的渠道。
實際上，除了渠道優(yōu)勢外，化妝品功效宣稱的規(guī)定也要求功效性化妝品未來需要開展產(chǎn)品功效性臨床試驗，但對于進口化妝品品牌或者一些國內(nèi)的化妝品企業(yè)而言，其缺乏國內(nèi)的醫(yī)院臨床資源與開展功效性臨床試驗的經(jīng)驗。而這些可能則是醫(yī)藥企業(yè)來做功效性化妝品商業(yè)化時，在除了渠道優(yōu)勢外的另一大優(yōu)勢。
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