12月5日，黑龍江有網(wǎng)友吐槽復合維生素B片玩“套娃”包裝，一盒藥126片，外觀看是一個大瓶子，但打開后，才知道大瓶子里有多個小瓶子。
圖源 視頻號
而且這多個小瓶子里的藥片，從裝量看，又完全可以只有一個小瓶子就能放得下，根本不需要這么多瓶子。
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對此有網(wǎng)友評論說，是拆封太久吃不完容易受潮變質(zhì)，小瓶子分裝不容易變質(zhì)。確實有這個功能，小包裝的一個作用就是避免藥品開封后保存太久。但也有其他網(wǎng)友分析說，如果是考慮開封后保存的因素，那直接分成小瓶子包裝，或者鋁箔板包裝豈不是更好？究其原因，大家對于多個瓶子裝到一個大瓶子的方式，很容易推向一個曾在月餅上反復出現(xiàn)的問題，“過度包裝”。
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過度包裝，言外之意就是其包裝的形式、材質(zhì)等等，已經(jīng)完全超過了正常的保存、運輸需求。外包裝的成本可能已經(jīng)比實際商品的成本更高，古有買櫝還珠，現(xiàn)有瓶比藥貴。
根據(jù)包裝等信息，很容易查到了該類似藥品，126片網(wǎng)店售價約110元。然后也特意咨詢了相關(guān)人員，確實是一款大瓶套小瓶的產(chǎn)品。7瓶乘以18片每瓶，然后七個瓶子再裝入一個大瓶子中。
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126片價格110元，貴不貴？關(guān)于價格，除了看成本，也看競品數(shù)量。而復合維生素B片的注冊文號，在國內(nèi)有103個。很多大企業(yè)都有該產(chǎn)品，像山東新華制藥、云南白藥、北京恒生藥業(yè)等等，也就是說該產(chǎn)品的競爭較為激烈。作為一個非處方藥，很難做出差異性競爭。這樣的小包裝規(guī)格，確實是一個差異性，但消費者買不買賬，就是另一回事了。
圖源 藥監(jiān)局
我們再看其他競品的價格和規(guī)格，像這款100片1瓶的，折后價格竟然只有5元左右。
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那么是不是這個小規(guī)格就是必須的？能帶來明顯的優(yōu)勢嗎？現(xiàn)在看確實如此，其包裝款式要比其他競品高檔很多。在其他藥企注冊100片一瓶，一片五分錢的時候，甚至有些還注冊了1000片一瓶，一片三四分錢的時候。這款藥愣是把單片的價格劃到了八毛多錢，當然1000片的規(guī)格，大概率是門診對外開瓶零售用的，我小時候去門診買藥，基本上都是那種燒紙切的小單頁，然后把藥包在里面。家里甚至有個棕色的廣口瓶子裝茶葉，其前身就是感冒藥的藥瓶子。
圖源 用藥助手
從商業(yè)角度及藥品法規(guī)說，該藥品的設計并無不妥，18片一瓶也正是成人兩三天的用量。但這種小瓶子的尺寸，本身就可以裝到近百片。18片一瓶就有非常大的空間閑置，對于塑料的利用率也變得極低，但這種閑置浪費最終是消費者買單，這才是被網(wǎng)友吐槽的關(guān)鍵。
當然要從銷售來說，這種維生素制劑作為非處方藥，價格遠遠比保健品賣的更為便宜。像鈣片這類的，你要是去藥店買，大概率會被推薦保健品，價格更高，當然利潤也高。藥品的包裝也很素顏端正，不討人喜歡。這次套娃的復合維生素B片，無論包裝還是外觀，都與傳統(tǒng)認知里的藥片有不同，更像是一次與保健品的正面對抗。
但需要注意的是，包裝只是一個方面，過度花哨的包裝，反而會降低消費者對其認可度。甚至會引起反感，這需要開發(fā)注冊時就注意到不良影響，避免自嗨式的設計亮點反而成了槽點。并無特指性批評該產(chǎn)品包裝的想法，只是我們在面對市場反饋時，要積極主動。當我們想著在貨架上吸引目光時，消費者則往往期待我們回歸到簡單的治療本質(zhì)上去，藥品開發(fā)時，一定要想到這點差異。
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